Hästens

11. Hästens

Introduktion

Hästens grundades 1852 i Köping, Sverige, och har sitt ursprung i sadelmakeri. Det började som ett sadelmakeri men övergick under tidens gång till att fokusera på sängtillverkning, Företaget övergick senare till att fokusera på tillverkning av sängar, och har blivit känt för sin användning av naturmaterial som hästtagel, ull och linne. Hästens blev snabbt känt för sitt hantverk och materialkvalitet, och har idag etablerat sig som ett av världens mest exklusiva sängmärken. De karakteristiska, blåvita rutorna har blivit en symbol för varumärket, och Hästens marknadsför sina sängar som ett val för personer som vill satsa på livskvalitet och bättre sömn.

Produktportfölj

Hästens sortiment omfattar allt från basmodeller till lyxsängar som Vividus och Grand Vividus, modeller som ofta prissätts över flera miljoner kronor och som, enligt företagets uppgifter, kräver cirka 300-600 arbetstimmar att färdigställa. Sortimentet är inriktat på naturmaterial, särskilt tagel, ull, bomull och lin. Sängarna byggs upp av flera lager naturmaterial i kombination med fjäderkonstruktioner som köps av svenska företaget Starspring, vilket enligt företaget bidrar till en optimal sömnupplevelse. Utöver sängar säljer Hästens även sängkläder, madrasskydd och kuddar, alla med fokus på deras "naturliga" och exklusiva image. Företaget betonar att varje säng är handgjord och att varje produktionsdetalj är noga genomtänkt, även om de flesta kunder ifrågasätter om kvalitén står i proportion till det mycket höga priset.

Marknadsföring och fokus på kundanpassning

Hästens marknadsför sina produkter genom konceptet "Wake Up World," som uppmanar till ett nytt synsätt på sömn som en investering i både livskvalitet och välmående. Genom att etablera butiker och showroom på exklusiva platser, från New York till Dubai, riktar Hästens sig mot en välbeställd och ofta internationell kundkrets. Företagets marknadsföring är sofistikerad, med reklamkampanjer och samarbeten med kända personligheter och influencers för att förstärka sitt lyxiga varumärke. Hästens marknadsför även sina sängar som kundanpassade och påstår att de erbjuder en personlig sovupplevelse, men kundupplevelser och produktrecensioner varierar, där vissa känner att varumärkets image ibland överskuggar det faktiska produktvärdet.

Miljö och hållbarhet

Hästens betonar gärna sitt fokus på naturmaterial och miljövänliga tillverkningsprocesser, men när man granskar hållbarhetsarbetet närmare framträder en mer komplex bild. Företaget hävdar att dess produkter är naturliga och hållbara, men det saknas eller exponeras mycket bristfälligt externa certifieringar, som till exempel GOTS eller ÖKO-TEX för textilier. Dessutom är material som bomull och tagel, även om de är naturliga, inte nödvändigtvis ekologiska eller miljövänliga i sin hantering. Hästens har fått kritik för att överdriva miljöfördelarna med sina produkter, vilket kan uppfattas som greenwashing. Den höga prissättningen på sängarna kan skapa förväntningar på att materialen skulle vara certifierade och hållbart framtagna, men det är oftast inte fallet, och Hästens möter ofta frågor om sin faktiska miljöpåverkan.

Sammanfattning

Hästens är ett välkänt och exklusivt sängvarumärke med en historia av svenskt hantverk och starkt varumärke. Trots den långa historien och varumärkets premiumstatus upplever vissa att sängarnas faktiska värde inte alltid lever upp till den höga prissättningen. Även om Hästens profilerar sig som ett miljömedvetet alternativ, kan bristen på tydliga hållbarhetscertifieringar och vissa tvivelaktiga miljöpåståenden ifrågasättas. Sammantaget är Hästens ett bra val för dem som söker ett exklusivt och hantverksmässigt tillverkat sängalternativ – men för den som söker ett verkligt hållbart och prisvärt alternativ kan det vara värt att granska andra märken som fokuserar mer på transparens och ekologisk produktion.