Vad är Water Less

Water^Less – Ett Hållbarhetsinitiativ med Frågetecken

Water^Less-teknik är en metod som Levi's utvecklade för att minska vattenanvändningen vid tillverkning av sina produkter, särskilt jeans. På ytan verkar det vara ett steg mot hållbarhet, men det finns vissa viktiga aspekter att överväga när det gäller transparens och trovärdighet.

Eftersom Water^Less är en intern teknik, kontrollerad och definierad av Levi's själva, saknar den oberoende granskning och externa standarder som bekräftar att tekniken faktiskt sparar vatten på ett sätt som är hållbart för miljön. Till skillnad från tredjepartsstandarder som Global Recycled Standard eller Better Cotton Initiative, som följer tydliga, externa regler och övervakas av oberoende aktörer, är Water^Less en egen term utan motsvarande certifiering. Detta innebär att det saknas verifiering från en oberoende part som säkerställer att vattenbesparingen uppnås på ett sätt som verkligen är miljömässigt hållbart.

Företag använder ofta miljöinitiativ för att skapa ett positivt intryck hos konsumenterna – en metod som kallas greenwashing. Utan extern granskning är det svårt att veta om dessa initiativ verkligen innebär en positiv förändring eller om de mest används som marknadsföringsverktyg. Det blir en utmaning för konsumenter att veta om Water^Less är ett genuint hållbarhetsinitiativ eller ett försök att stärka varumärket med en "grön" etikett.

För att undvika greenwashing är det därför klokt att leta efter välrenommerade, tredjepartscertifierade miljömärkningar och vara försiktig med företag som marknadsför "egna" hållbarhetsinitiativ utan extern granskning.